海岸君從百聯股份獲悉，此輪煥新重裝將為期半年左右，預計在金秋時節以全新面貌回歸，依舊以“她消費”為核心，為都市女性打造全新的生活方式商業空間。
這兩天，婦女用品商店迎來久違的大客流：有人來懷舊，再看一眼自己年輕時買衣服、趕時髦的地方；有人來采購，趁著閉店優惠，以“地板價”收入羊絨衫、羽絨服。但大家都有共識，婦女用品商店是應該改一改了。
01人頭攢動，老客人回來“掃貨”了
沿著重慶南路、淮海中路，一路走到雁蕩路，都是上海婦女用品商店的沿街商鋪。從大年初六開始，這里一開門就是人頭攢動，一改往日的冷清。
“我到現在午飯也沒有吃，廁所也沒去過一次。”下午2點半，羊毛衫柜臺上的營業員忙得團團轉，七八個顧客站在她的柜臺前，有人問尺寸，有人問價格，有人摸材質，她一邊低頭找庫存，一邊回答各種問題，忙得滿頭大汗，熱到只穿一件單衣。
家住長寧區的張阿姨在店里逛了一個多小時，買了五件衣服，包括羊絨衫、羊絨背心、羽絨背心、風衣和褲子，總共花了1500元出頭。她告訴海岸君，年輕的時候很喜歡逛婦女用品商店，但當年卻很少買。“太貴了呀，當時小姐妹經常約著來逛逛，但是老實說買的不多，因為婦女用品商品的品牌服裝都屬于比較高檔的。后來買衣服的地方多了，也不太來這里了。”
“我大概有三十多年沒有來過婦女用品商店了。”70多歲的蘇阿姨也是聞訊而來，買了一件羽絨服和一件可脫卸內膽的新中式外套。她說，沒想到這么多年下來，這里基本還是保留著上世紀90年代的老式布局，雖然懷舊，卻不夠與時俱進。“我雖然是老年人，但也喜歡逛新式的購物中心，環境更好。這次是來淘點實惠貨，希望下一次能見到新面貌”。
02閉店整修，依舊聚焦女性消費
受制于硬件條件，如今的婦女用品商店不僅品牌相對老舊，而且逛起來并不方便舒服。走進婦女用品商店，海岸君驚訝地發現，這里的店鋪內部不相通，而是被分割成了四塊。也就是說，想要從羊毛衫區域走到內衣區域，需要先出門再進門，很不方便。工作人員告訴海岸君，這些分隔墻的上面，其實是居民樓的樓梯，所以一直以來拆不得、改不了。
原來，婦女用品商店所在的培文公寓不僅是優秀歷史建筑，至今樓上還有居民住著，因此建筑結構不能動，這類改造就會比較復雜，如何在新方案中巧妙克服、因勢利導，值得關注。
“每一位女性都是獨立的個體，每一位‘她’的集結，都是一股推動消費復蘇的龐大力量。”百聯股份相關負責人表示，在此次上海婦女用品商店的升級改造中，百聯股份將堅持以女性視角創新消費體驗，謀變商業空間。計劃從商業空間肌理、設計、功能區劃進行革新，以此對零售與消費者之間的關系進行重塑�？梢源_定的是，在煥新后，商店將保留“上海婦女用品商店”品牌，以延續它所代表的深厚的歷史文化、記憶與文明，并持續探索并引領女性美好生活方式的新潮流。
在新消費業態的升級上，煥新后的上海婦女用品商店，將根據對現代都市女性消費客群的洞察，通過創新商品消費與生活消費的融合體驗，以跨文化、零售、與情緒消費的品類和服務，讓更摩登、更時尚、更潮流的生活方式在此交匯、碰撞、融合。同時以多元社交為切入點，將這里打造為當代女性多元社交的連接橋梁和精神口岸，讓多樣化的女性社交在這里自然地生發。
此外，“年輕化”是可以預見的調整方向之一。“婦女用品商店開了60多年，現在消費客群年齡普遍偏大，基本上在50歲以上。經常是下午5點左右，店里就沒什么顧客了�；春Ｂ飞系哪贻p消費者也不會走進來。”婦女用品商店相關負責人告訴海岸君，